好的，今年的 蘋果 WWDC（全球開發者大會，Worldwide Developers Conference）同樣觸動 F1 車迷的心，因為投資拍攝《F1》電影，因此在 WWDC 開幕影片中可以看見《F1》。這篇文章來自於美國🇺🇸媒體《Variety》，我們一起來看看 蘋果 執行長 Tim Cook 談蘋果 對電影和電視的願景，以及為何在《F1》等大片上投入數百萬美元不僅僅是為了賣 iPhone 而已。

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蘋果 執行長與 F1 巨星Lewis Hamilton聯手打造《F1》電影，將科技巨頭的電影事業推向新高峰

Tim Cook和Lewis Hamilton正站在世界之巔。至少看起來如此，這位蘋果 執行長與 F1 賽車巨星站在加州庫比蒂諾Apple Park 觀景台的甲板上。

這處高聳的觀景台是 Cook 在四月末一個晴朗日子帶Hamilton參觀175英畝 Apple Park 園區的最後一站。這是Hamilton第一次造訪，儘管他自2022年起便與 蘋果 合作，擔任 Apple Original Films 斥資逾2億美元的動作電影《F1》的製片人，這部由Brad Pitt主演的電影將於6月27日在影院上映。

蘋果 和Hamilton對這部電影投入甚巨，雙方都急需在全球票房表現上證明自己。沒有犯錯的餘地：《F1》要麼一飛沖天，成為年度最大熱門之一，要麼將被視為昂貴的失望。這是一場在世界舞台上的高風險賭博，那種“放手一搏！”的冒險，促進了高階管理人與創意人士之間的聯繫。

然而，在這個微風輕拂的下午，電影首週票房的考驗還有八週，推廣電影給大眾的任務仍需努力。但此刻，Cook想向他的明星貴賓展示這令人嘆為觀止的景色。
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「那是聖荷西嗎？」Hamilton指著遠處模糊的方形辦公大樓輪廓問道。64歲的Cook點點頭，兩人環顧四周的土地。這是一個他們似乎都享受的寧靜時刻，思考著各自在《F1》上映時的賭注。
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40歲的Hamilton是七次 F1 世界冠軍，史上最成功的賽車手之一，也是體育及其他領域包容性的開拓者。這位8歲開始賽車的英國🇬🇧天才還是企業家，擁有 Denver Broncos 的部分股權，並以其服裝品牌Plus44成為時尚標誌。儘管Hamilton以時速200英里環遊世界，即使是他，也對Apple Park的稀有氛圍和俯瞰矽谷的景色印象深刻。

Hamilton不僅即將慶祝他作為製片人的第一部重大電影上映，他仍在忙於參加3月開始、12月結束的2025年 F1 賽季。如果F1 車迷和同行車手不喜歡這部電影，Hamilton在巡迴賽中肯定會感受到壓力。但他毫不擔心：「如果你看之前的賽車電影，」他說，「很難創造出真實的賽車感覺。這是有史以來最好的賽車電影。」

與此同時，Cook正調動大量資源，支持蘋果短暫製片歷史上最盛大的電影宣傳活動。這部由《Top Gun: Maverick》編導Joseph Kosinski領軍的電影，耗費一年時間開發先進攝影技術，以捕捉賽車的震撼力。Cook強調，這項技術已融入最新款iPhone的相機中。

《F1》出自Apple Original Films、Pitt的Plan B、Jerry Bruckheimer Films和Hamilton的Dawn Apollo品牌。華納兄弟負責全球院線發行。Hamilton和 蘋果 還合作拍攝了一部關於他生平的長篇紀錄片，預計將有限度地上映。還有傳言稱， 蘋果 可能成為2026賽季起 F1 美國電視轉播權的競爭者，當現有協議到期時。簡單來說， 蘋果 對《F1》投入極深。

在票房追蹤報告顯示《F1》確實備受影迷期待之前，Cook堅稱他對這部電影符合 蘋果 品牌充滿信心。「你能感覺到你和攝影機一起在車裡，」他說。「我們注重每一個細節。」

《F1》標誌著 蘋果 在過去六年擴展電影和電視製作的重要里程碑。 蘋果 寄望於Kosinski和2022年熱門電影《Top Gun: Maverick》的團隊，打造一部吸引的4D觀眾大片，其對流行文化和電影製作的影響將與票房收入同等重要。在最佳情況下，《F1》將成為席捲網路迷因的現象級作品，徹底推動 F1 在美國的普及。

《F1》一直是Eddy Cue的熱情項目，他是 蘋果 擴展電影和電視製作的設計師。這位 蘋果 資深人士和賽車迷是Hamilton所在的Ferrari車隊董事會成員，他對這部電影的夢想甚至超越了九位數的首週票房：「我希望大多數人看完電影後，會想成為賽車手，」Cue說。

在Cook看來，《F1》是測試 蘋果 以廣泛吸引力的電影軟實力影響文化的完美載體，而非僅靠其電腦和智慧型手機的硬體。

「打造一個忠於這項運動、同時講述人生起伏精彩故事的作品，《F1》完美契合所有要素，」Cook說。「我們還能為電影帶來 蘋果 獨有的東西，比如我們的攝影技術。我們計劃讓整個公司支持它，我們的零售業務和所有一切。所以這是我們能讓整個公司團結一致的項目。參與其中感覺很棒。

Kosinski在製作過程中感受到 蘋果 的影響。憑藉 蘋果 的支持和Hamilton的關係，Kosinski獲准在2023和2024賽季的多場大獎賽中拍攝《F1》。電影的賽車製作團隊成為賽道上非官方的第11支隊伍，在賽事核心設有自己的維修區，以更好地捕捉賽車場景。

有時，Kosinski在關鍵賽事中同時運作多達28台攝影機。到2024賽季結束時，累積超過5000小時的素材。

「F1的世界是關於技術邊界的推動，這是這項運動的核心，這與 蘋果 的氛圍非常契合。」他補充說。

「這部電影最終成為兩個巨型品牌之間的絕妙合作。這是實現這一切的必要條件。」

《Top Gun》、《Flashdance》、《Beverly Hills Cop》和《CSI》的製片人Jerry Bruckheimer同意這點。

「這是一個龐大的製作，我從未見過一家公司像這樣為一部電影傾注一切。」

作為一家市值上兆美元（截至6月2日為3.1兆美元）的公司， 蘋果 對成功的標準很高。已故聯合創始人Steve Jobs，Cook的前任執行長，早就確立了 蘋果 品牌應受尊崇和保護的理念。Jobs遠超同行的洞察力在於，他理解科技公司打造一個與創新、創意和酷炫同義的鈦合金般堅固的消費者品牌的巨大價值。 蘋果 形狀的標誌及其在消費者心中的象徵，是3兆美元估值中不可估量的部分

與Cue一樣，Cook對Apple TV+和Apple Original Films為公司帶來的價值有清晰的願景。「我們站在科技與人文藝術的交匯處，」Cook說。「我們希望Apple TV+成為偉大故事講述者講述最佳故事的地方。」

Apple TV+於2019年11月開業。Cue和Cook都指出，2025年是該服務歷史上第一次推出精心規劃的全年內容清單，無需應對全球疫情或2023年兩場罷工對製作流程造成的六個月空檔。

「我終於覺得我們的內容清單不再受罷工或COVID影響，」Cue說。

蘋果 本可以通過併購輕鬆進入娛樂業，收購一家主要工作室或內容庫。擁有300億美元現金儲備的公司，當然負擔得起一夜之間促成交易的大額支票。但自Jobs和聯合創始人Steve Wozniak在1970年代中期於車庫奮鬥以來，建造而非購買一直是 蘋果 的理念。

「我們選擇不去收購內容庫。我知道那是進入這行業的更快方式，但最終感覺不像 蘋果 ，」Cook說。「 蘋果 應該有我們傾注熱情的東西，這正是我們在節目上做的。現在你可以看到我們正在加速前進。感覺很棒。」

在對話中，Cook說話緩慢輕柔，帶著來自阿拉巴馬的南方口音。他回答問題時深思熟慮，聲音平靜而權威

當被問及 蘋果 在電影和電視節目上的投資對公司整體意味著什麼，Cook解釋說， 蘋果 的核心是”工具製造者”，提供電腦和其他設備，讓用戶發揮創意。（這一公司願景，特別是”工具製造者”一詞，最早由Jobs在1980年代初提出。）

「我們是工具製造者，」Cook再次說道。「我們為創意人士製作工具，賦能他們做以前做不到的事。所以在進入電視業務之前，我們就與好萊塢有很多業務往來。

「我們研究了多年才決定推出”Apple TV+”。我知道外界對我們為何進入這行業有很多不同看法。我們進入是為了講述偉大的故事，也希望這成為一門好生意。這就是我們的原因，簡單明瞭。」

確實， 蘋果 面臨華爾街對其電影和電視投資更大策略的質疑。與大多數其他串流平台不同， 蘋果 不公開Apple TV+的訂閱者數量，也不單獨披露該服務的財務表現，而是將其與音樂、遊戲、應用商店等收入一起歸入「服務」部門。

媒體分析師和觀察者好奇 蘋果 的內容業務如何與推動核心業務的硬體銷售結合。Cook認為這不是重點，儘管在業務過程中這種聯繫正在自然顯現，如《F1》和攝影技術所示。「我沒有想過因為這部電影會賣更多iPhone，」Cook說。「我完全沒想這個。我把它當作一門生意。就像我們在iPhone和服務中利用 蘋果 的最佳資源一樣，我們也試著利用Apple TV+的最佳資源。」

自從Donald Trump一月上任以來， 蘋果 面臨來自政府對進口商品，特別是iPhone，徵收高額關稅的新業務威脅。

Cook在5月1日的財報電話會議上表示，Trump的關稅將在6月季度增加9億美元的成本。他說，由於情況不確定，預測之後的影響非常困難。此前，Cook在2月宣佈 蘋果 未來四年將在美國投資5000億美元，Trump對此表示讚賞。

蘋果 本不需要衝進變幻莫測的娛樂業。但十年前，隨著串流戰爭和高峰電視擴張熱潮即將到來，Cue嗅到了機會。

「我們一直認為藝術是我們DNA的重要部分，但我們從未預期會製作電影或電視節目。」

然而，隨著串流平台的激增，「我們看到世界在變，感覺每個人都追求數量。我們認為如果我們專注於高品質，會有我們的機會，」他說。

Cue是矽谷的終極內行人，自1989年起就在 蘋果 工作。那是艱難的舊時光，Jobs在1985年被自己創辦的公司排擠出去。

到1997年，負債累累的 蘋果 勉強避免申請破產。Jobs當年晚些時候回歸擔任CEO，展開救援行動。三年後， 蘋果 重生，從2001到2010年推出了改變世界的設備和服務，包括iPod、iPhone、iPad和iTunes。1998年加入蘋果的Cook，在Jobs 2011年去世後，面臨接任最高領導職務的艱巨挑戰。

Cue是帶領 蘋果 進軍娛樂業的自然選擇。這位高管在 蘋果 從領導軟體工程和客戶支持團隊起步。他在推出支持 蘋果 主要業務：銷售手機、電腦和平板的關鍵業務中扮演了重要角色，從而晉升高層。他協助創建了 蘋果 1998年的第一家線上商店。接著是與最大音樂廠牌談判，於2003年推出按次付費下載的iTunes Music Store。2008年，Cue主導了 蘋果 應用商店的推出。

回顧過去，iTunes和應用商店是 蘋果 堅定進入媒體和娛樂世界的墊腳石。比起矽谷鄰居如Google和Facebook， 蘋果 更願意投入資金和聲譽，製作電視劇和如2023年《Killers of the Flower Moon》這樣的大預算電影，Martin Scorsese的2億美元、3個半小時的時代史詩。

Cue花了兩年時間探索並尋求娛樂業資深人士的推薦，才找到適合領導 蘋果 進軍好萊塢的人選。2017年， 蘋果 聘請Zack Van Amburg和Jamie Erlicht擔任Apple Worldwide Video負責人，涵蓋公司所有電視和電影業務。當時，Van Amburg和Erlicht是Sony Pictures Television的聯合負責人，憑藉備受讚譽的AMC劇集《Breaking Bad》和《Better Call Saul》聲名大噪。

兩年後，Apple TV+串流平台與Disney+一同亮相。Disney有《The Mandalorian》，從一開始就引人注目； 蘋果 則有《The Morning Show》，由Reese Witherspoon、Jennifer Aniston和Billy Crudup主演。推出九個月後，在疫情肆虐之際，Apple TV+於2020年8月憑藉Jason Sudeikis的《Ted Lasso》獲得全球成功，帶來溫暖的正能量。

該服務近期的表現——Seth Rogen的《The Studio》、Jon Hamm主演的《Your Friends and Neighbors》、《Severance》第二季、Jason Segel和Harrison Ford的《Shrinking》、Gary Oldman的《Slow Horses》、Cate Blanchett的《Disclaimer》、Kristen Wiig和Carol Burnett的《Palm Royale》、Joel Edgerton和Jennifer Connelly的《Dark Matter》——尤為強勁。如同Apple Park建築中的平滑金色木材和磨砂白色大理石，與 蘋果 合作的頂級明星名單無窮無盡。

「我們努力五年半，終於一夜成名，」Van Amburg開玩笑說。

《Severance》的執行製片人Ben Stiller讚揚Van Amburg、Erlicht和Cue為創意人士建立了一個溫暖緊密的環境。

「他們對創意過程的來回交流非常開放，」他說。「感覺像家人。他們真心在意自己的作品，並在個人層面上與我們聯繫。」

由Matt Dentler領導的 蘋果 電影業務在疫情停工的壓力下進展較慢。去年， 蘋果 臨時改變了由George Clooney和Brad Pitt主演的《Wolfs》的廣泛院線上映計劃，部分原因是評價不佳。此舉引發了外界對公司對院線發行的承諾的質疑。

Erlicht表示，《F1》的宣傳活動將平息這些議論。他強調，這部電影旨在提供影院業者最想要的：廣泛吸引力的電影。秉承《Top Gun》的精神，《F1》圍繞Pitt飾演的Sonny Hayes的感人救贖故事展開。Hayes的角色為Pitt量身打造，專為大銀幕設計。

「僅僅因為某作品毫不掩飾其商業性，如《F1》，並不意味著它在過程中無法達到最高品質，」Erlicht說。「這部電影實現了純粹賽車腎上腺素電影的所有期望。我們有令人驚嘆的角色，帶有可共鳴的人性情感。這是關鍵組成部分。這部電影真正體現了我們對電影行業的信念。」

為實現《F1》投入的時間和技術在電影的外觀和感覺上得到了回報。這部電影在原創概念與特許經營載體之間游走，每一幀都融入了對 F1 的深入接觸——多虧了Hamilton致力於打造一部令人震撼的影片，Van Amburg說。
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導演Kosinski和攝影師Claudio Miranda（同樣是《Top Gun: Maverick》的校友）帶來了恰到好處的導演技巧和情感戲劇，他補充道。
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Kosinski的「技術實力和創新僅與他作為導演講述脆弱與真誠人性故事的技巧相匹配，」Van Amburg說。「我會說《F1》幾乎是大規模全球IP。所以雖然我說這是一部完全原創的電影，但我們有了一個了不起的合作夥伴。我們在Mercedes和Ferrari之間的維修區有一個車庫，你有Brad Pitt和Damson Idris在起跑線上進行排位賽並出場比賽。所以我們有無與倫比的接觸機會和一個了不起的支持者。」
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對Erlicht和Van Amburg來說，《F1》的到來與Apple TV+原創劇集清單的強勢時期相吻合，感覺像是對 蘋果 領導層自決定投入原創內容以來所有努力的肯定。
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「現在我們有了這種節奏，」Van Amburg說。「我們每週都能推出新內容。我們有幾千小時的原創內容和超過300個可供觀眾互動的標題。我們有比以往更多的回歸劇集。我們有對我們來說是大成功的電影續集。所以我們從未感覺這麼好。」
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2018年，當Lewis Hamilton得知Tom Cruise和Joseph Kosinski在製作1986年《Top Gun》的續集時，他聯繫Cruise索取Kosinski的聯繫方式。Hamilton給導演寫了一封信，表達了他對影片中配角的興趣。兩人討論了Hamilton飾演Lt. Mickey “Fanboy” Garcia的可能性。
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但隨著時間推移，顯然Hamilton無法在加州拍攝電影同時保持F1車手的日常工作。所以賽車勝出（該角色最終由演員Danny Ramirez飾演）。
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Hamilton坦言，他的職業生涯正處於十字路口。賽車多數是年輕人的遊戲。但擁有超過3900萬Instagram粉絲的Hamilton在從賽道退役後將不乏機會。（就在上個月，他與Anna Wintour共同主持Met Gala，大幅提升了他在時尚界的地位。）成為電視和電影界的參與者是其中之
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「某個時候，我得停止賽車，」他說。「我真的很愛電影，我對打造Dawn Apollo並引入合適的人才感到非常興奮。有像 蘋果 這樣的合作夥伴支持我走這條路？沒有比這更好的合作夥伴了。」
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但幾年後，當Kosinski在疫情期間狂看Netflix的《Drive to Survive》後對這項運動著迷，決定製作《F1》時，是他主動聯繫了Hamilton。他、Hamilton和Bruckheimer在西好萊塢的San Vicente Bungalows會面，討論一部將提供前所未有視覺效果和討喜故事的電影，由真正的電影明星Pitt領銜。Hamilton隨後利用他在聯盟中的所有善意，為電影團隊爭取到拍攝機會。Hamilton和其他F1車手在電影中以本人身份短暫出鏡。
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「Lewis一開始對我說，『我從未在電影中見過能捕捉開這些車感覺的畫面，』」Kosinski說。「這是他給我的挑戰。」
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那是三年前的事。當Cook和Hamilton在Apple Park談論電影的前景時，顯然園區的舒適與安全與激烈的一級方程式賽車世界截然不同。它也遠離美國中部地區，那裡影迷對《F1》的熱情可能決定它在影院的放映時間。Cook和Cue知道，因為片頭的 蘋果 標誌，電影的表現將受到密切關注。
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就像Hamilton在賽車場上，Cook堅信成功的道路是專注於實現卓越。 蘋果 產品必須很棒，而不僅僅是好。電影業務也不例外。
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「我們真的只做幾件事。相較於我們公司的規模，我們只有少數產品。我們全身心投入每一件產品——我們以同樣的方式做電視和電影，」Cook說。「這關於保持對 蘋果 一貫信念的忠誠。關於保持創新，忠於我們的北極星。如果你能做到這一點，並以精彩的方式娛樂觀眾，那我們就做得不錯了。」
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他補充說：「我認為我們進入這行業的業務對我們有好處。」